La Tele
La Tele fue un canal privado de televisión venezolano ubicado en Caracas, Venezuela, la planta televisiva posee una cobertura nacional.
- Declinación de la audiencia
- Competencia de las plataformas digitales
- Falta de innovación
- Cultura organizacional tóxica
- Falta de anunciantes
- Contenido reciclado sin entendimiento de los espectadores
La Tele contrató los servicios de consultoría de VETCO para ayudarla a solucionar situaciones de cambio complejo como son enfrentar el estancamiento o decrecimiento de sus marcas y servicios. Igualmente, corregimos la desconexión con colaboradores internos, consumidores y clientes.
La consultoría proporcionó a La Tele una serie de servicios, entre ellos:
- Chief Operating Officer para la Renta
- Gestión Estrategia
- Transformación Cultural
- Diseño de cultura Ideal
- Brand marketing
- Marketing digital y tradicional
- Endomarketing
- Investigación y análisis
- Diseño de contenido ideal por franja horaria y nueva segmentación de audiencia bajo nuevo posicionamiento del canal
- Negociaciones con anunciantes activos y nuevos, con productores de contenido, talentos y sindicatos de la planta.
- Desarrollo de pilotos de toda la nueva parrilla programática como precursores para el inicio de una actividad más amplia.
VETCO trabajó con La Tele para desarrollar una estrategia que se basara en los siguientes pilares:
- Innovación
- Calidad
- Relevancia
- Confianza
La consultoría también ayudó a La Tele a transformar su cultura organizacional, creando un entorno más colaborativo y centrado en el cliente interno y la audiencia. Además, la consultoría negoció con anunciantes activos, nuevos anunciantes, productores de contenido, talentos y sindicatos de la planta para asegurar la rentabilidad de la planta.
Los resultados de la transformación de La Tele fueron los siguientes:
- Aumento significativo de la audiencia en un 38% en la parrilla programática
- Reducción de los costos en un 40%
- Mejora de la calidad del contenido en un 60%
- Aumento de la confianza de los clientes
- Creación de un entorno de trabajo más colaborativo
La consultoría de marketing ayudó a La Tele a superar los retos a los que se enfrentaba y a convertirse en una planta de televisión más exitosa. La Tele es ahora un canal líder en entretenimiento, con una audiencia creciente y una oferta de contenido de alta calidad.
